Je možné, že se začínáte pomalu dostávat do prostředí online marketingu a při tom na vás pořád vyskakuje pojem “SEO”. Nojo ale co je seo? A proč se o něm pořád mluví?
SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization), je proces, který pomáhá zlepšit viditelnost a pozici vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Dobrým SEO můžete přilákat více návštěvníků na váš web a tím zvýšit šance na úspěch vašeho podnikání. Tento článek vám vysvětlí, co to SEO je, jak funguje a jak jej efektivně používat.
Co je SEO?
SEO je soubor technik a strategií zaměřených na optimalizaci vašeho webu pro vyhledávače, jako je Google, Bing nebo třeba tady u nás i Seznam. Cílem je dosáhnout vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje pravděpodobnost, že uživatelé kliknou na váš odkaz.
Velikou výhodou SEO, je také jeho organická stránka. Tím, že se zobrazujete ve vyhledávaní, se také zobrazujete těm, kteří váš typ služeb již přeci vyhledávají. Cílí tak přímo na vaše přirozené publikum.
SEO se dělí na několik hlavních oblastí:
- On-page SEO: Optimalizace prvků přímo na vašem webu.
- Off-page SEO: Činnosti mimo vaši webovou stránku, které mají vliv na její pozici ve výsledcích vyhledávačů.
- Technické SEO: Optimalizace technických aspektů vašeho webu, jako je rychlost načítání a struktura URL.
Jak SEO funguje?
Vyhledávače používají složité algoritmy k hodnocení webových stránek. Tyto algoritmy zohledňují stovky faktorů, aby určili relevanci a kvalitu stránek. Hlavní rolí takového vyhledávače je nabídnout jejich uživatelům takovou stránku, která bude nejvíce odpovídat tomu co hledají.
Můžou třeba hledat nějaké služby, nebo odpověď na jakousi otázku. Vyhledávač tedy vybere takovou stránku, která má v sobě dostatek relevantních informací a zároveň při tom uživatelovi nabídne dobrou uživatelskou zkušenost.
Klíčová slova
Výrazy, které jsou používané k vyhledávání. Podle nich můžete zaměřit vaši stránku přímo na určité pojmy. Třeba tento článek se má zobrazovat těm co zajímá “co je seo”. Proto tento výraz různě v textu přirozeně používám, dal jsem ho také do url a názvu stránky.
Výraz můžete také různě měnit, prohazovat, jinak skloňovat. Především ho v textu používejte přirozeně. V posledních letech ani tolik nezáleží kolikrát jste ho použili, naopak víc je někdy míň. Je především také důležité, aby bylo jasně vidět, že se vaše stránka věnuje danému tématu z vašeho výrazu. Pak stačí výraz párkrát přidat do textu, nadpisů, názvu stránky, url a máte vyřešeno.
Backlinky
Odkazy z jiných webů vedoucí na váš web. Tím, že na vás někdo odkáže jste v očích vyhledávače více relevantní. Opět zde ovšem platí pravidlo více může být méně. Každá stránka má svoji hodnotu odkazu. A tak kdyby na vás odkazovala spousta stránek se špatnou hodnotou. Naopak by vám to ublížilo.
K backlinkům existují různé strategie. K tomu, jak získat ty dobré, či je dokonce nakoupit. Je v nich opravdu určitá hodnota, která by se pro povedené SEO neměla opomíjet. Je to však určitě téma pro samostatný článek. Mohu vám alespoň doporučit založit si účet na Google moje firma a firmy.cz od seznamu. Budete tak mít alespoň nějaké odkazy do začátku.
Obsah
Dostatečně kvalitní, a především relevantní obsah. Už jsem to trochu nakousl v klíčových slovech. Je opravdu důležité, aby váš obsah odpovídal tomu, na co se zaměřujete.
Pokud to chcete brát ještě vážněji můžete ke své domovské stránce přidávat i různé článku z vašeho know-how. Odpovídat tím na různé typické otázky vašeho oboru. Nemusí se jednat ani o nic dlouhého. Pokud to uděláte správně můžete tím rapidně pomoct celému vašemu webu.
Uživatelská zkušenost (UX)
Jak snadno mohou uživatelé navigovat váš web a najít to, co hledají. I třeba to, jak web vypadá, jestli je na něm text čitelný. I to je v očích nejenom vyhledávačů, ale také návštěvníku vašeho webu, dost důležitým faktorem pro vaše SEO.
On-page SEO
Výběr správného klíčového slova
Vybrat správné klíčové slovo, které bude někdo opravdu vyhledávat většinou nezvládnete jen tak sami. Můžete tedy, alespoň přijít z nějakými nápady. Co by asi tak váš typický zákazník do vyhledávače zadával. Podle toho můžete přes různé nástroje najít třeba podobná, která ale mají doopravdy nějaký trafic (lidé je vyhledávají)
Doporučuji si vyzkoušet nástroje jako Google Ads, nebo Google search console.
Meta tagy
Optimalizujte meta titulek a meta popis vaší stránky. Jinými slovy to je název stránky a její popis. Musí být hlavně přitažlivé pro uživatele a obsahovat klíčová slova. Meta titulek by měl být mezi 50–60 znaky a meta popis mezi 150–160 znaky.
URL struktura
Používejte krátké, popisné a klíčová slova obsahující URL adresy. Například místo „example.com/page1“ použijte „example.com/nazev-clanku“.
Obsah
Publikujte kvalitní a relevantní obsah, který poskytuje hodnotu uživatelům. Dbejte na strukturu textu, používejte nadpisy (H1, H2, H3), odstavce a obrázky s alt texty.
Vnitřní prolinkování
Odkazujte na další relevantní stránky na vašem webu. To pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu vašeho webu a uživatelům lépe navigovat.
Off page SEO
Off-page SEO zahrnuje aktivity prováděné mimo váš web, které zvyšují jeho autoritu a hodnocení ve vyhledávačích. Patří mezi ně třeba již zmiňované získávání zpětných odkazů. Ale třeba i aktivita na sociálních sítích, nebo různé promování. Prostě budování vašeho brandu jako takového.
Technické SEO
Technické SEO se zaměřuje na faktory kódu vaší stránky. Lepší technické seo znamená lepší přístupnost pro vyhledávače a indexování vašeho webu.
Rychlost načítání stránky
Optimalizujte obrázky, použijte cache a minimalizujte kód, aby se stránky načítaly rychleji. Nástroje jako Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix vám pomohou identifikovat problémy. Pokud používáte WordPress mohu pro řešení zase doporučit pluginy jako Autoptimize nebo Litespeed Cache.
Mobilní optimalizace
Ujistěte se, že váš web je plně responzivní a dobře funguje na mobilních zařízeních. Mobilní verze vašeho webu by měla být rychlá a snadno ovladatelná. Doporučuji si na toto téma přečíst můj článek odkaz.
SSL certifikát
Zabezpečte svůj web pomocí HTTPS, to zvyšuje důvěryhodnost vašeho webu a zlepšuje jeho hodnocení ve vyhledávačích. Většinou se SSL certifikát prodává k vaší doméně. Pokud ne doporučuji si ho sehnat na FreeSSL nebo Cloudflare.
Sitemap a robots.txt
Ujistěte se, že se na vašem webu nacházejí i tyto soubory na adrese vasedomena/robots.txt Jsou nemírně důležité pro správné indexování. Pokud používáte WordPress, nemusíte to ovšem řešit.
Uživatel se na vaší stránce nesmí nikdy ztratit
Nesmíte na vaší stránce dopustit žádný nechtěný error 404. To znamená, že uživatel narazí na vašem webu na stránku, která nic nezobrazuje. Třeba přes starý nefunkční link, nebo špatně napsaný odkaz.
Pokud používáte šablonu zkontrolujte, zda má svůj 404 template. Pokud máte na vašem webu v plánu smazat nějaké stránky, nezapomeňte jim nastavit automatické přesměrování na jinou vaší funkční stránku. A Pokud používáte WordPress doporučuji na toto plugin Redirection: https://wordpress.org/plugins/redirection/
Lokální SEO
Pokud máte místní podnik, který se nachází na určitém místě jako třeba nějakou restauraci či kadeřnictví. Je důležité optimalizovat váš web pro lokální vyhledávání.
To znamená zaregistrovat váš web do Google my bussines a firmy.cz od seznamu. Používat klíčová slova s danými lokacemi. To vás dostane na webové mapy. Přes, které vás budou moct najít noví zákazníci. A v mnoha případech klíčová slova jako restaurace v daném městě. Bývají ty nejpoužívanější pro takové místní podniky.
Buďte originální
Ze všeho nejdůležitější je nezapomenout být originální. Vyhledávače nemají rády, když kopírujete text odjinud a věřte, že to poznají. Takže samozřejmě myslete na to dát uživatelovi cenné informace. Ale zůstaňte při tom sví, naopak originalitu využijte a vytvořte si tak sympatickou osobnost, kterou se budete na webu prezentovat.
Je důležité držet s dobou
SEO je dynamický obor, který se neustále vyvíjí, a proto je klíčové držet krok s aktuálními trendy a algoritmickými změnami vyhledávačů. To znamená, že strategie, které fungovaly před několika měsíci, mohou být dnes méně efektivní nebo dokonce zastaralé. To platí obzvlášť s novým příchodem umělé inteligence. Sledujte novinky v SEO, vzdělávejte se prostřednictvím odborných blogů, webinářů a kurzů, a pravidelně analyzujte výkon vašeho webu.
SEO chce čas, než začne fungovat (pokud vůbec začne fungovat)
Pokud opravdu uvažujete o soustředění se na SEO. Musíte pochopit, že SEO chce čas. Klidně i několik měsíců. A nikdy není vůbec jisté, zda bude vůbec fungovat a vy se tak budete zobrazovat mezi prvními ve vyhledávání. SEO je prostě nevyzpytatelné a doporučuji se na to připravit.
SEO nástroje
Pokud se rozhodnete brát to ze SEO opravdu vážně. Doporučuji prozkoumat tyto nástroje
Google Analytics
Sleduje chování uživatelů na vašem webu jeho celkovou návštěvnost. Poskytuje detailní statistiky o tom, odkud přicházejí návštěvníci a jak se chovají na vašem webu.
Google Search Console
Poskytuje data o tom, jak váš web funguje ve vyhledávání. Můžete sledovat, které stránky jsou indexovány, a identifikovat problémy s výkonem.
Ahrefs
Nástroj pro výzkum klíčových slov a důkladnou analýzu zpětných odkazů. Pomáhá sledovat, kdo odkazuje na váš web a jaké klíčová slova používají vaši konkurenti.
SEMrush
Kompletní nástroj pro SEO audit, analýzu konkurence a výzkum klíčových slov. Nabízí také funkce pro sledování pozic klíčových slov a analýzu PPC kampaní.
Moz
Poskytuje nástroje pro sledování zpětných odkazů, analýzu klíčových slov a audit webových stránek.
RankMath SEO
Za mě nejlepší WordPress plugin pro vaše SEO. Nastaví spoustu základních praktik už jenom při stažení a dále vás kontroluje, zda děláte své SEO správně. K tomu navíc nabízí užitečné rady.
Shrnutí
SEO je komplexní a neustále se měnící obor, který vyžaduje pravidelnou údržbu a aktualizace. Správným používáním on-page, off-page a technických SEO strategií můžete výrazně zlepšit viditelnost a úspěch vašeho webu ve vyhledávačích. Investice do kvalitního SEO se dlouhodobě vyplatí a může přinést významné výhody pro vaše podnikání.
Pokud potřebujete pomoc s optimalizací vašeho webu nebo máte zájem o kompletní SEO audit, neváhejte se na mě obrátit. Jako zkušený web designér vám mohu pomoct dosáhnout vašich cílů.
Kdo je Jacob Zak, autor tohoto článku.
Assety, které jsem využil
